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Tiffany出了一套日用品 有5000元的纸杯有8万的毛线

2017-12-07 10:24:35来源:

这两天你可能在朋友圈或者微博上已经看过了一张有点“匪夷所思”的图片:一团银灰色毛线,来自珠宝品牌Tiffany,标价人民币87500元。你甚至可能还抱着求真的心思上官网验证了一番。当你发现一切都是真的,而且它只是一个偌大日用品系列中的其中一件产品,你搞不好已经祭出了网红流行语:“大概是贫穷限制了我的想象。”

售价8.7万元人民币的毛线球

这个毛线球所在的产品系列是Tiffany借着今年的年末节日季推出的全新日用品系列“Everyday Objects(日常物品)”。如果查询中国区官网会发现这一系列目前仅上架了包括银质纸杯、骨瓷纸杯、银质毛线球、纯银新型首饰盒在内的4件商品。

而在品牌美国区官网,该系列则有69件商品在售,除了吸管、勺子、花瓶、水壶、调味罐一类的家用产品,还有乐高积木、悠悠球、骨牌、口琴、九宫格棋、乒乓球拍一类的休闲玩物,以及量角器、三角板、马克笔、笔筒一类的办公用品。它们大多由纯银材质做成,少数产品还有黄金、玫瑰金版本。

材质和工艺决定了整个系列的售价不会太低,而且还得算上品牌溢价的部分。在中国市场能买到的最贵的商品就是之前提到的那团银质毛线球。而在美国,顾客还有更高价的选项——一个税前售价1万美金的银线鸟巢装饰品——银质毛线球在美国的税前价格为9000美金。

Everyday Objects系列中的部分商品,第一排左数第二个就是目前售价最高的银丝鸟巢

这样的价格同样引起了美国网友的吐槽。有人发问:“谁能告诉我我要拿这个10000块,还敷不了蛋的鸟巢做什么用?”战火同样开向系列中的其它商品,比如有网友就对定价1500美金的回形针喊话道,“这个回形针最好能把我的生活连起来。”。另一些网友则集中质疑了为什么一个罐头值1000美金:“我到底该买部iPhone还是买个Tiffany的罐头?”

这个售价1000美金的银罐头可以插花、可以插笔,还有加了盖的宝宝储蓄罐版本

这种舆论效应或许是Tiffany期待的。加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师Brian Tunick在接受CNN财富频道采访时表示,这样的吐槽丝毫不会让Tiffany困扰,“实际上,只要创造出了话题热度,这个系列就可以被看作成功了”,因为它既帮助了品牌门店重获人流,也为品牌吸引到千禧一代的关注。

要知道在刚刚公布的品牌三季度业绩报告中,品牌同店销售出现了1%的下跌。而且尽管整体盈利涨幅达5%,但主要也是由于中国内地市场的强力带动——公司最大市场美国本土市场销售额仅上涨1%,而中国内地带动亚太区市场销量上升15%。

图中为银质纸杯,在中国市场亦有销售

在这之前,许多品牌也都有采用过类似的招数。Raf Simons出过一卷1300多元的胶带纸;Prada卖过一款大型回形针,售价185美元;比起来,Supreme的砌墙砖价格最良心,只要28英镑,约合300元人民币。

不过上述品牌的做法更多地是以生活用品为灵感,延伸创造有话题度的新时尚单品,就像胶带不是胶带,而是腰封,回形针不是回形针而是钱夹一样。Tiffany的目的则更直接些。“这个系列是为了突出好看的东西不只是在特殊场合才能有的主题”,Tiffany在相关声明中称。

所以,在前不久在纽约第五大道开业的Tiffany餐厅中,这个强调日常美的系列已被充分利用。顾客可以亲身体验这些售价不菲的日用品。

(来源:界面新闻 李果)


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