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耐克二季度营收和利润均超预期 但北美市场继续下滑

2017-12-25 11:29:38来源:

近日,耐克交出一份营收和利润都超过华尔街预期的财报,但最大的北美市场业绩依旧疲软。

这份最新的2018财年第二季度报告显示,截至11月30日的三个月内,耐克营业收入同比增长5%至85.5亿美元,高于华尔街分析师平均预估的83.9亿美元。每股收益46美分,高于分析师预期的39美分。该季度,耐克的毛利率下降120个基点至43%,净利润则同比下滑9%至7.67亿美元。

大中华市场的业绩仍保持稳定上升的趋势,第二财季销售额同比上升16%至12.22亿美元,以欧洲为主的EMEA地区更是增长19%至21.33亿美元。不过,继上一季度销售额下跌3%之后,北美市场在最新一季的销售额继续下滑5%至34.85亿美元,本土市场仍未见起色。

财报发布当天,耐克集团的股价盘后下跌1.81%至63.60美元,总市值约为1091.37亿美元。2017年至今,该公司的股价上涨约27%。

从品牌情况看,第二季度,耐克主品牌的销售额同比增长4%至81亿美元,Converse品牌的销售额则同比减少4%至4.08亿美元。Jordan品牌的业绩一如既往未被公布,但CEO马克·帕克(Mark Parker)指出,Jordan品牌在中国市场的销量增长势头强劲。

产品类别方面,耐克集团的鞋类销售额较去年同期增长4%至50.3亿美元,占据总销售额的59%,鞋类产品是美国巨头品牌的重要驱动力。而服装类销售增长9%至27.6亿美元,运动设备的销售额则下降6%至3.26亿美元。

今年6月,耐克引入名为Consumer Direct Offense的新一轮公司调整方案,意在加速贴近消费者需求,将全球六个区域架构简化为四个地区,分别为北美、EMEA(欧洲、中东和非洲)、大中华区以及APLA(亚太和拉丁美洲)。

第二季度,耐克在大中华区保持一贯的增长趋势,销售额同比上涨16%至12.22亿美元,上一季度该区域销售增长9%。今年双11,耐克官方旗舰店成为天猫服饰史上首个破10亿的商家,销售额位居运动户外品牌之首。

EMEA地区同样表现出色,欧洲、中东和非洲的销售额同比增长19%至21.33亿美元。此外,亚太和拉丁美洲同比增长6%至12.73亿美元。

对此,CEO马克·帕克在业绩报告中表示,“本季度,受贴近消费者策略的影响,我们加速了国际增长,并为国内业务创造潜在动力。”目前,耐克的国际业务占总收入的比例达到55%以上,美国品牌预计,未来五年内这一占比或将提升至75%。

不过,国际收入的增长仍难以掩饰本土市场的持续疲软。耐克全球最大的北美市场,连续两个季度成为四大板块中唯一出现下滑的区域,销售额下滑5%至34.85亿美元,其中大部分销售收缩来自于鞋类。上一季度,北美市场的销售额曾下降3%至39.24亿美元,这是10个季度以来的首次下跌。

如今,在北美零售市场整体低迷、阿迪达斯等竞争者保持强势的双重压力下,本土市场依然拖累着耐克的整体业绩。今年11月,德国品牌公布的季度业绩显示,大中华区再次成为其全球增速最快的市场,而在运动消费市场疲软的北美区域,德国品牌亦收获23%的增速。

财报中值得注意的是,继上一季度

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