安踏成国内首家市值突破千亿的服饰零售集团 功臣是谁?_深圳热线
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安踏成国内首家市值突破千亿的服饰零售集团 功臣是谁?

2018-01-12 14:54:44来源:

得益于运动服饰零售的复苏,国内出现第一家市值超千亿的服饰零售集团。

在港上市的安踏体育今日股价大涨2.6%至每股37.45港元,破新记录,市值则首次突破1000亿录得1005.37亿港元。近一年来,安踏的股价累积上涨了70%。

就广义服饰版块而言,第一家超过1000亿市值的是同在香港上市的国内服饰代工集团申洲国际,今日市值录得1169亿港元。

有分析指出,受益于居民生活方式转变带来对体育运动重视程度的提升,体育服饰行业景气度有望不断提升,安踏体育2016年市占率已经达到10.2%,在国内同类公司中的营收占比也在不断提升。

另外,虽然安踏自2012年以来持续上涨,但对标国际巨头如Nike和adidas,安踏估值依旧偏低但ROE和股息回报情况均更佳。

瑞银研究报告指出,安踏体育在过去两年一直加快多品牌策略扩张,考虑到公司2016年上半年与Descente合营,去年更收购了韩国品牌Kolon Sport及童装品牌KingKow。

其中,FILA成为安踏收购最成功的品牌,跟时尚潮流搭上关系后,运动品牌FILA业绩正在爆发。

FILA 1911 年创立,生产并销售内衣。直到上世纪 70 年代开始扩大产品线生产运动服饰,并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。FILA 从最开始就采用赞助运动员的方式宣传自己,赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员 Björn Borg 和不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner。

在2008年北京奥运会后,安踏意识到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰。2009年,安踏正式开启多品牌战略,以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。

实际上,收购之前的2008年,安踏曾因盈利状况不理想而出售adidas、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务,放弃adidas代理权的重要因素在于德国品牌有意收归自营,具有必然性,而对后两者的抛离或是业绩不佳的无奈选择。当时安踏坦言,受金融危机等因素的影响,国际品牌零售业务在2006年和2007年连续亏损,2007年净亏损达到550万元。

2011年,这一运动老牌迎来自己的第100周年。接手FILA中国之后,FILA大中华区总裁姚伟雄做的第一件事是将品牌定位回归时尚。

姚伟雄早前在接受采访时表示,品牌将聚焦的消费者定位在 20 至 35 岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。

有分析认为,运动品牌只想着 “运动”两个字是不够的。Nike、adidas也是深谙此道。adidas正用新鲜、酷感吸引千禧一代,adidas早前表示,公司已经从过去的错误中吸取教训,公司没有关注消费者需求,过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。 彭博智库的分析师 Chen Grazutis 认为,当市场风向从功能性转移到时尚性时,运动品牌比如Under Armour就陷入了被动的局面。

为了吸引年轻的消费者,FILA 近年来全面进军潮流界,

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