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探路者年初复牌股价暴跌 回归主营业务中都发生了什么

2018-02-06 10:27:08来源:

1月26日晚间,探路者发布了2017年业绩预告,预计2017年度净利润亏损8400-8900万元。探路者称,净利润大幅下滑,主要是户外板块主业受报告期公司管理层更迭等因素影响,整体经营业绩未达年初目标(2017年度户外板块预计实现净利润1.4亿元)。随后的1月29日,探路者股票开盘跌幅达5%,截至2月1日,报收4.89元,较之2017年2月10日复牌时,总市值已经跌掉接近一半。

对于探路者来说,2017年注定是不平静的一年,从年初股票复牌开始,全年经历了两次管理层人士变动,以及随之而来的策略调整。在整体行业持续走低的大背景下,这些都对这个传统户外品牌的发展之路产生重要影响。

根据探路者历年财报数字,2013-2015年,探路者净利润保持在2.5亿元上下,2016年净利润下滑至1.66亿元。在刚刚过去的2017年,探路者经历了两次管理层更替,战略层面也相应进行了调整,然而,从预计全年亏损8400-8900万元的结果来看,这些调整尚未对公司营收带来质的改善。

从2014年开始,探路者集团开始建立户外用品、旅行服务、体育三大业务板块(体育板块并未单独出现在年度财务报表中)。

・其中户外用品业务的营收非常平稳,分别为2014年17.12亿元,2015年17.99亿元,2016年17.05亿元;

・旅行服务板块营收则变动较大,2015年为20.08亿元,2016年大幅缩减到11.73亿元。

2017年上半年财报数据显示,探路者营收12.78亿元,净利润0.79亿元。其中户外用品营收5.43亿元,旅行服务营收7.23亿元。

2017年6月,探路者启动第一次“换帅”,其发布公告称,盛发强辞去公司总裁职务,并继续担任公司董事长,同时邀请到前乐视体育CMO强炜担任探路者集团总裁。

拥有多年体育营销经验的的强炜在去年8月接受懒熊体育的采访时表示,针对探路者的销售状况,提出两个改革方向,一个是新零售体系,另一个是在运动环境场景开特色店。

当时强炜提出,探路者将在百货商场和网络销售的基础上,到运动环境的场景开设户外用品店,例如在雪场、公园、名川大山等地。他认为,探路者的装备重视使用场景,而使用场景又是消费人口最聚合的地方。

在随后的时间里,探路者在威海开业户外乐园,并同时配套开业了户外用品店,集旅游、体验、消暑一站式的解决方案,将票、产品、服务组合式售卖。

在强炜的这套计划中,提高单店销售额是核心任务。他对懒熊体育表示,未来重点区域的旗舰店单店的营收目标不低于1000万元——而在2016年,探路者在国内的1700多家实体店,单店平均年营为收略高于100万元。

在2017年8月的探路者新品发布会上,盛发强曾表示,未来探路者将以品牌差异化定位和新零售的尝试在竞争中突围。强炜表示,探路者将形成多功能、多元化、多品牌的战略框架,通过“新定位”、“新机制”、“新运营”来适应时代的发展和满足市场的需求。

两个月之后,探路者在2017年10月发布了第三季度报告,公司2017年7-9月营收6.77

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