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新零售泡沫:站队潮涌,商业硬伤依然故我

2018-02-13 08:39:48来源:

站队,还是不站队,这是个问题。

如果说2017年是新零售元年,大家都在看阿里系各种收编,似乎很多实体零售商都并没有觉得BAT一定会和自己扯上关系,然而2018年刚开始,腾讯就以迅雷不及掩耳之势迅速布局永辉、家乐福、万达、步步高甚至是海澜之家。感觉每天都能在头条位置看到腾讯又出手买了哪家实体业者的股权。

当大家都在讨论阿里、腾讯、京东等电商巨头如何规划线下版图,争夺实体零售商资源时,有没有想过实体业者是否一定要站队某个电商巨头?如果不站队,实体业者是否就无法生存了呢?

第一财经记者近期多方采访并实地调研后发现,不少零售商并非十分自愿站队,在这背后部分业者有自己的考虑和苦衷。而对于捆绑电商后是否一定能有助于实体业态发展也尚未可知,一系列的整合难题和无奈、未知都在困扰着实体零售业者。

疯狂的收编战

阿里率先布局新零售,牵手了银泰、三江购物、高鑫零售等,尤其是高鑫零售,其麾下最优质的资产当数大润发。在整个零售业走低时,大润发是为数不多的坚挺业者,且一直在扩张。高鑫零售运营大润发、欧尚总计446家大卖场门店。其中,大润发占绝大部分门店数,其于全国大卖场市场份额比重超过14%。

就在日前,阿里CEO张勇已获委任为高鑫零售非执行董事及主席;及陈俊已获委任为高鑫零售非执行董事,及提名委员会、薪酬委员会成员,自2018年1月30日起生效。而大润发元老级高管黄明端已辞任高鑫零售执行董事,同意留任董事会投资委员会、营运委员会及披露委员会的成员;郑铨泰已辞任该公司非执行董事、董事会主席,及审核委员会、提名委员会、薪酬委员会成员。可见阿里对大润发掌控权的进一步加强。

那边厢的腾讯更加士气高昂。腾讯先是入股永辉,随后携永辉共同投资家乐福中国业务,正当业界震惊之余,时隔一周,腾讯日前与京东、苏宁、融创投资约340亿元人民币,收购万达商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14%股份。紧接着,在刚刚过去的周末,腾讯又与步步高达成战略合作,双方以共同发展“智慧零售”为愿景,一致同意建立长期战略合作伙伴关系,双方将在构建新能力、构筑“数字化”运营体系。这还不算完,几乎在同一天,即2月2日晚间,海澜之家公告披露,控股股东一致行动人荣基国际(香港)有限公司与腾讯普和签订了《股权转让协议》。荣基拟以10.48元/股的价格转让2.39亿股份予腾讯普和,本次转让股份占公司当前总股本的5.31%。

至此,实体业者的阵营也越来越清晰,比如京东捆绑了沃尔玛;盒马、三江购物、银泰、大润发等属于阿里系,而永辉、家乐福、步步高、海澜之家等则偏属于腾讯系,万达则平衡阿里和腾讯两边均沾。

实体业者的电商需求与困局

实体零售商为什么愿意轻易地被电商纳入麾下呢?

“首先自然是自身电商业务发展的需求。比如万达,虽然一直在开发飞凡平台,但客户黏性低,App的装机率等都不高。其所提供的服务,其他同类平台都能提供。这

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