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LVMH为什么要投资一家球鞋零售商?要进一步渗透潮流领域?

2018-02-14 09:24:15来源:

时尚圈和潮流圈曾经水火难容,在与街头潮流品牌 Supreme 合作的系列大获成功后,全球最大奢侈品集团 LVMH 似乎对潮流这门生意有更大的野心。

据最新声明显示,LVMH 集团将投资美国球鞋寄卖零售商Stadium Goods,该交易将由该集团旗下于2017年成立的风险投资LVMH Luxury Ventures主导,其成立目的在于收购时尚行业新兴品牌的部分股权。在接受 LVMH Luxury Ventures 融资之前,Stadium Goods 已经筹集了约 560 万美元融资。

不过具体交易的细节尚未披露,有分析指该合作关系有助于扩大 LVMH集团在运动服饰用品领域的业务。

Stadium Goods 创立于 2015 年 10 月,共有三名联合创始人,分别是熟悉潮流鞋履业务的John McPheters、 握有启动资金的 Jed Stiller和 Sneaker Con 的联合创始人 Yu-Ming Wu,店中发售约 1 万种潮流运动鞋,其业务规模在短短两年内迅速扩张。

区别于潮牌店和运动品牌专卖店,Stadium Goods 此类指标性的球鞋潮店也是一种专门售卖球鞋的独立业态,代表着所在地区内年轻人的消费活力和潮流指数。

据 John McPheters 向美国女装日报透露,Stadium Goods 2017 年的销售额逾 1 亿美元,其中电商收入占 90%。

可以看出,与其它球鞋零售商不同,Stadium Goods 一开始就押注电商渠道,其创始人不仅和亚马逊、eBay和阿里巴巴等电商合作,并多次参与天猫双十一购物节。

Jed Stiller 表示,随着Stadium Goods 的业务规模不断扩大,目前正需要新的资金引入来帮助其更好地增加专有技术产品、进行实体扩张,强化市场推广以及人员的配备等。

Transparency Market Research 调查机构去年曾发布一项报告,预计 2017 年全球鞋类市场的销售额将从上一年的 2157 亿美元增长 30% 至 2788.6 亿美元,占据市场的主要品牌将仍会是Nike、adidas、Puma、New Balance以及Asics等主流品牌,但时尚度将变得越来越重要。数据显示,2016年非运动鞋类在市场中的占有率高于运动鞋类,亚太地区则是去年销量最高的市场。

LV 与 Supreme 合作系列发布后曾有消息称,LVMH 集团有意出价 5 亿欧元收购 Supreme,虽然最终该消息遭到双方否定,但从侧面反映出 LVMH 集团计划进一步渗透潮流领域的决心。

据数据显示,该合作系列销售额发售至今已超过1亿欧元。去年美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团宣布以 5 亿美元的价格收购Supreme 50% 的股权。有内部消息人士透露,凯雷集团对Supreme的估值最高将达 10 亿美元,另外还将涵盖 1 亿美元的债务。

球鞋是怎么火起来的?

球鞋的英文为 Sneaker ,原意是胶底鞋,即一次硫化布胶鞋,最早推出这种鞋款的品牌是创立于 1908 年的 Converse ,All Star 系列成为球鞋文化的起点。至此,除去单调的运动功能,球鞋逐渐向舒适、休闲和时尚化等特性发展。

20 世纪 90 年代,滑板与球鞋文化开始逐渐形成,并造就了一批被称为 Sneakers 的球鞋收

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