国产运动品牌正在走出泥沼,找到了自己的“吃鸡”说明书_深圳热线
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国产运动品牌正在走出泥沼,找到了自己的“吃鸡”说明书

2018-04-04 11:06:32来源:

叫板耐克阿迪?国产品牌已经驶上正确道路

都在说国产品牌复苏并走上了快车道,那么,这车速究竟有多快?从几家港股上市的国产体育品牌公司的表现来看,值得欣喜的是,以安踏、李宁、特步、361度、匹克为代表的国产品牌,在继续加码国际化的同时,都已在国内的不同的细分领域、不同的受众人群中,施展出不同的打法和策略,且收效甚好。

其实,市场对国产品牌早有预期,“增长”“复苏”在去年中期时就已是他们的业绩关键,今番年报的出炉,除了确认增长的规模和速率外,我们还看到品牌对细分市场的深耕,以及公司对自身战略转型的强烈诉求。

受政策利好和消费升级的推动,我国运动用品市场在供给与需求两端,已走上稳定增长的快车道,在全球市场所处的位置也越来越突出。

对于当前中国运动用品市场的高速增长,大家有目共睹,但有耐克、阿迪这样的巨头当前,国产品牌如何争锋?

不妨看看国际大品牌的表现——

阿迪达斯2017年财报显示,其在大中华区的销售增长同比达到29%,超过公司在全球市场15%的销售增速。

耐克公司在北美市场继续疲软的情况下,大中华区已经连续15个季度以双位数的增长。据2018财年三季度的最新数据,耐克在大中华区的收入达到13.36亿美元,同比增长24%。

从数据来看,耐克、阿迪等国际大牌虽然虎踞要地、备受瞩目,但在整体视角下观之,并不可能覆盖中国运动用品市场的全部增长,留给国产品牌的市场空间还足够大。

那么,具体来说,国产品牌在过去一年中取得的成绩怎样,是否有足够的智慧和动力去扩展未来的市场空间?我们可以从他们近日披露的2017年报中找一找答案。

基本面好转,规模增长中体现差异

作为国产头牌的安踏体育,总收入和净利润都保持着显著、稳定、持续的优势;

李宁公司的改革,无疑是非常成功的,与2016年相比,其在去年度的股东应占净利润增长了56%;

表示要从运动时尚向专业跑鞋的定位转型的特步国际,还在为这次转型付出着代价;

361度虽然在总收入上有微弱的增长,但净利润增速却非常可观。

在各家营收和增长率里,藏着什么秘密?

李宁集团2017年全年实现营收88.7亿元人民币同比增长11%,实现归母净利润5.2亿元,同比增长56%(同比数据已扣除红双喜10%股权收益)。

361度全年实现营业收入人民币51.58亿元;股东净利润约4.57亿元,同比增加13.4%。

特步国际2017年度收入同比下降5.2%至51.134亿元;净利润下跌22.7%至4.081亿元。

安踏全年营收增长25.1%,达到166.9亿人民币,股东应占溢利达39.9亿元,同比增加29.4%。

在一定程度上,上述数据也为品牌在2018年的整体表现定了调。因为经过去年一整年的调整和探索,国产品牌对于零售渠道和公司的内部管控上,均已形成稳定模式,否则公司内控不足、渠道效率低下,必然会负面影响品牌的整体表现。而据2018年三季度订货会的增长数据看,经销们对品牌仍抱有

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