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潮牌Vetements怼了回去:“我们卖得好着呢”

2018-04-04 11:06:34来源:

3月29日,潮流媒体Highsnobiety发布一篇名为《2 years after they broke the internet,it looks like nobody is buying Vetements》的文章,文中多位匿名消息人士称,Vetements正在逐渐失去粉丝以及零售商的青睐,匿名消息的来源五花八门,比如“一个买家”,或者“前门店经理”,这些人表示Vetements将总部搬至苏黎世正是因为卖得太糟糕,同时缺乏创新且价格虚高。

文章一出,立刻在网上引起轰动性议论。

三天后,Vetements首席执行官Guram Gvasalia终于坐不住了,站出来直接回应表示,Highsnobiety报道的新闻并不属实。在Guram发给《女装日报》的一份声明中,他指出公司表现已经超出市场预期,与前一年相比,最新财年销量上涨超50%。

声明中,Guram大胆攻击新闻媒体环境,他写道:“我们今天看到的新闻行业现状真的是很可悲,在当下时代,他们以吸引点击率为导向发布报道,而我们的品牌名字出现在标题中无疑可以吸引点击量,更何况是一个负面消息的标题。很可惜,我们可能要让那些喷子失望了,因为事实是Vetements的现状不能更好了,不管是创意还是销量,都是如此,所以我们是不可能破产的,那些有关Vetements销售数据的猜测不仅不是事实,而且已经构成了诽谤。”

Guram指出:"可悲的是,现在一些记者更喜欢报道假新闻,并用噱头标题吸引流量,但从不去求证事实,以展现事件全貌。其中尤其让人震惊的是,一些时尚博主为了自己的广告预算,抨击年轻的独立设计师品牌,以此讨好大品牌集团。很多本应该严肃的新闻媒体好像变成了小道消息和八卦的博客,把道听途说的观点和捏造的故事当作事实来报道。”

对此,Highsnobiety也向《女装日报》发出了声明,但是并没有说明文章作者是否验证了消息来源的真实性,或者在发布之前是否曾向Vetements发送过置评请求。

Highsnobiety写道:“Vetements并没有完全免疫于当代独立设计师品牌所要面临的问题,我们在文中所分析的是他们在发展过程中能否保持营销宣传的能力,以及对年轻潮流消费者的影响。虽然确实无法衡量其在街头领域的信誉度,但我们在全球潮流趋势报道中已经注意到Vetements的急速下降,并且,和我们取得联系的买手大部分都在小型独立零售商工作,他们需要倚靠一个品牌的能力去衡量是否有下单价值,以及是否满足目标消费者需求。现在的情况是,像Vetements这样的品牌在更大更主流的零售商手里一定活不下去,这对他们所坚信的‘业内权威性’是一大打击。虽然Vetements还远未消亡,但对于许多业内人士来说,它已经‘结束’了。”

Highsnobiety发布该文章时的配图是MyTheresa的买手主管Tiffany Hsu穿着Vetements的照片,Tiffany Hsu也通过Instagram回应称她仍旧在为Vetements下订单,并表示从2015年开始,Vetements就一直是MyTheresa业绩很重要的一部分,除她之外的其他买手也抱有相同的看法。

Jeffrey New York的创始人Jeffrey Kalinsky表示他们一年能卖出35万到

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