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Hearst 赫斯特反对赫斯特 Wal-Mart沃尔玛收银台下架时尚杂志Cosmo

2018-04-08 10:52:09来源:

周三,全球最大零售商Wal-Mart Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛宣布在美国下架收银台销售的女性时尚杂志Cosmopolitan,转而通过其他并不显眼的位置进行销售。

尽管从销售上来说,上述行动对零售业以及沃尔玛这样的巨头来说可能无足轻重,但是从消费主义大讨论的角度来说,此举可能影响深远。

沃尔玛之所以下架时尚杂志,在美国普遍被认为,主要来自于非盈利组织National Center on Sexual Exploitation(简称NCOSE)美国反性剥削中心长达一年多的游说和推动。

值得注意的是,除NCOSE外,作为Cosmopolitan杂志母公司Hearst Corp. 创始人William Randolph Hearst 的孙女——Victoria Hearst 长期以来亦一直将Cosmopolitan 视为等同于色情杂志,并持续呼吁禁止将该杂志销售给未成年人。

在3月28日的声明中,沃尔玛拒绝承认来自NCOSE的压力,表示主要来源于商业决策。该公司在回应媒体进一步问询时表示,与门店的所有产品一样,公司将继续评估分类,并做出改变,而这些改变基于客户反馈和销售数据等诸多因素。

NCOSE 主席Dawn Hawkins 表示,在#MeToo 运动中,沃尔玛的上述行动才是真正的改变。

不过,代表Cosmopolitan的行业协会American Society of Magazine Editors (简称ASME)美国杂志编辑协会则仍为上述行动是在打压言论自由。该组织首席执行官Sid Holt 表示,如果自称道德卫士的NCOSE成员真正有兴趣参与到争取道德平等的斗争中,他们应该尊重,而不是试图去剥夺所有美国人读他们想要独的东西的权利。

至于风暴中心的Cosmopolitan 反而未对上述事件做出任何置评,其发言人仅表示该杂志同样关注女性赋权。

创立于1886的Cosmopolitan,最早是家庭刊物,后来转型文学杂志,1965年在消费主义兴起后最终发展成女性杂志,并拥有几十个国际版本,号称拥有1700万全球读者。

尽管号称有趣、勇敢、女性“圣经”,但是Cosmopolitan 以及其代表的时尚杂志行业长久以来都遭遇物化女性以及将女性价值当作男性万物等指责。

上述批评并非毫无根据,女性及杂志通常以“如何吸引男性”等等来当作标题,与此同时Cosmopolitan 还有因毫无禁忌而著名的“性栏目”。

同样的问题,在中国时尚杂志行业变本加厉。去年中,康泰纳仕集团旗下GQ 杂志微信公众号一篇严重物化女性的“饭局”文章在社交媒体遭遇围剿。

与此同时,阿里巴巴和京东为代表的电商,正在为销售数据“打造”的一个“女神节”、“女王节”等饱受争议的促销,类似的事件在社交媒体上亦存在热烈的讨论。

另外,美容巨头欧莱雅和雅诗兰黛集团近年亦凭借强有力的现金支持社交媒体影响,炮制了多个物化女性的软性广告和营销事件。


来源: 无时尚中文网


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