引资合作进驻新领域 都市丽人能否成为内衣巨头_深圳热线
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引资合作进驻新领域 都市丽人能否成为内衣巨头

2018-04-17 14:09:27来源:

种种迹象表明,都市丽人正在下一盘大棋。

继高调引复星入股、宣布与日本童装品牌合作、与京东成立合作基金后,近日,都市丽人又与中国动向全资附属公司上海卡帕成立合营公司,布局运动内衣。近一年来,都市丽人引资、合作的动作频频,令人瞩目。

由于国内内衣市场较为分散,这家月底即将迎来20周年生日的内衣企业引发一个猜想:在国内单一品牌市场占有率普遍不高的情况下,通过并购引资的操作,是否能诞生一个真正意义上的内衣巨头?

一边募资一边扩张

回顾过去的一年,都市丽人有三个主要动作:引资、合作、进驻新领域。

根据财报,2016年都市丽人的经营活动现金流净额为-693万元,而2015年为4.03亿元。现金流吃紧之下,都市丽人开始四处寻求资金支持。

2017年5月5日,都市丽人高调引进复星作为战略投资者,并签下对赌协议。按照协议,都市丽人向港股复星国际的全资子公司深圳前海复星瑞哲资产管理有限公司配股2.4亿股,每股作价2.5港元,交易完成后,复星国际成为公司战略性股东,持股11.18%。此外协议对都市丽人的营运设置要求。

根据都市丽人的公告内容,由复星认购而募集的资金总额为6亿元,将用于销售分销渠道改革、收购和合并项目以及流动资金供给。

有了一定的资金,都市丽人走上了边募资边拓版图的道路。

一周后的5月12日,都市丽人发布公告称,已与KIMURATAN及青岛大都达成战略合作协议,将以中国独家代理的身份,营销及分销KIMURATAN旗下的爱情设计及BIQUETTE(贝开特)两大品牌产品。这标志着主打内衣的都市丽人正式进军中国儿童服装领域。其表示,通过此次合作,意在开发中国内地婴儿及儿童服装市场。

到了6月份,都市丽人发布公告称,其间接全资附属公司广东都市丽人实业以1080.91万元向广东正基创新产业园发展出售CLGIII 95%股权。此次都市丽人的出售之举,是为了给内衣等主业输血。

主打快时尚和中端内衣品牌的都市丽人还砍掉了旗下的低端品牌业务,向中高端市场迈进。去年,都市丽人出售低档次业务“自在时光”。该品牌是都市丽人在2015年推出的韩国风格的内衣品牌,主要面向三四线城市市场,2016年仅占集团销售额约1%。此前,都市丽人把高端内衣品牌“欧迪芬”纳入囊中,从而补全了该企业内衣版图中缺失的高端品牌。而后者在连续亏损几年后,被并购当年就扭亏为盈,从而成为都市丽人的新增长点。

市场咨询机构欧睿国际(Euromonitor International)中国区分析师姚瑶向时代周报记者表示,中国内衣行业正面临着本土消费者不断增长的需求。相比高端内衣产品,价格更低的快时尚内衣在2017年的增长速度比起过去五年有所放缓。从消费者角度来看,内衣的刚性需求正在上升,这得益于国内消费者可支配收入和生活水平的提高。

2018年2月7日,都市丽人又宣布,与京东共同设立规模为10亿元的时尚产业基金,投资于贴身衣物及上下游周边行业公司。都市丽人相关负责人表示,成立合作基

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