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Moschino布局中国线下零售 业绩大涨

2018-05-15 14:31:03来源:

Moschino近年已不断完善中国市场的线下零售布局,现在更需要的是进一步提升在中国消费者中的影响力

得益于中国消费者追捧Moschino,意大利时装集团Aeffe继续以高单位数增长创造今年首季“开门红”。

据时尚商业快讯,在截至3月31日的3个月内,Moschino母公司Aeffe集团销售额同比大涨19.7%至9520万欧元,去年同期则为7960万欧元;净利润大涨39%至1130万欧元,去年同期为810万欧元;营业利润大涨39%至1730万欧元,利润率为21.4%。

期内,成衣部门收入上涨17.5%至7210万欧元;鞋类和皮具部门销售额同比大涨26.2%至3200万欧元。

▌图为Aeffe集团第一季度主要业绩数据

按地区分:

意大利地区销售额同比增长18.2%,按恒定汇率计算增长18.2%至4530万欧元,占总销售额的47.6%,主要受本地消费者和高端旅游消费推动,批发和零售渠道均录得增长;

欧洲地区销售额同比增长14.9%,按恒定汇率计算增长15%至2064万欧元,占总售额的21.7%,其中英国、德国和西班牙地区的销售额增幅显著;

俄罗斯地区销售额同比增长12.6%,按恒定汇率计算增长12.6%至280万欧元,占总销售额的3%;

美国地区销售额继续受百货零售环境低迷影响,同比大跌16.8%,按恒定汇率计算下滑11% 至490万欧元;

全球其他地区的销售额同比大涨45.1% ,按恒定汇率计算大涨45.9%至2150万欧元,占总销售额的22.5%,其中中国市场增幅高达67.8%。

按渠道分:

批发渠道销售额同比大涨23.8%,按恒定汇率计算大涨24.4%至7110万欧元,占总销售额的74.7%;

零售渠道销售额同比上涨8%,按恒定汇率计算增长8.5%至2150万欧元,占总销售额的22.6%;

会员渠道销售额同比大涨19%,按恒定汇率计算大涨19%至250万欧元。

截至报告期末,受意大利和西班牙关店对新增门店数量抵消影响,直营门店数与2017年底持平,为63家,专营门店增长3家达185家。期内集团还收购了位于意大利卡普里岛的一栋建筑物将其改造为Moschino直营门店。

Aeffe集团由意大利设计师Massimo Alberta于1980年创立,目前拥有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌,同时还拥有部分时尚品牌配饰系列的许可经营权。

对于集团第一季度的业绩表现,执行主席Massimo Ferretti表示期内所有部门均录得双位数增长,显示出所有品牌的风格持续受到市场欢迎,以及集团行之有效的投资和管理策略。

他还强调,中国已成为Aeffe集团的主要市场之一。事实上,早在2015年集团即开始对核心品牌Moschino在中国区上新的春夏饰品进行降低平均20%的全面调价,旨在大幅拉近国内外差价让中国消费者可以以相近的价格随时买到Moschino商品。

Aeffe集团首席财务官Marcello Tassinari在接受采访时曾表示,集团在中国的渗透率远不及其他欧洲品牌,因此旗下品牌发展潜力巨大。而且该市场对Moschino各产品线的需求强劲,未来两年将在中国已有的50多家专卖店基础上

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