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Rihanna首个内衣系列Savage x Fenty 面世

2018-05-15 14:30:56来源:

经过数周的社交媒体宣传造势后,美国歌坛天后 Rihanna 日前终于了公布个人内衣品牌 “Savage x Fenty” 首个系列。

Savage x Fenty 系列分为“On The Reg”、“U Cute”、“Damn”、“Black Widow”四个品类,涵盖T恤文胸、连衫衬裤、紧身胸衣、薄纱连身衣、浴袍、配饰等90款产品。文胸尺寸从32AA~44DD,内裤尺寸从XS~3X,颜色包括黑色、米色、丁香紫、酸橙绿和粉丝等,售价在14.5~99美元之间。这些产品可以单个购买,同时还提供50美元/年的付费会员选择,享受新品提前购买、专属限量产品、免费配送和退换货等福利。

Rihanna 此前接受采访时表示:“我只希望从另一个角度展示内衣,鼓励女性更具信心和力量。无需局限于某一特色的内衣,乐趣在于各种尝试。”新系列登陆 savagex.com 网站的同时,还在纽约开设了一家游击店,开放至5月12日。


抢夺内衣巨头市场份额

Rihanna 跨界进军内衣行业,或许能够从正在走下坡路的美国内衣巨头 Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)手中夺取不少的市场份额。Jefferies LLC 总经理,专注于分析内衣和运动服领域的 Randy Konik 表示:“从我的角度看,Rihanna 在内衣市场有极大的机会,因为这一品类被单一零售商掌控的太久了。从卖方分析师的角度,我给Victoria’s Secret的母公司 L Brands 的评级为‘减持’,维密的问题在于,因为其20年都不曾改变营销信息,导致无法与更年轻的消费者产生共鸣,这让品牌缺乏定价能力和市场碎片化。这些问题都会让 Rihanna 能更轻松的获得市场份额。”

Randy Konik 指出,Rihanna 纯粹的明星效应和品牌知名度,能推动她在内衣等成熟品类的发展,对她涉及竞争激烈的运动领域也有相当的助推作用。通过与 Puma 的合作,Rihanna 在 Nike、Adidas、Under Armour 和 Lululemon 等品牌分割占据的运动市场获得一席之地,而考虑到她的名气和消费者互动,她完全有潜力推出个人品牌。Outdoor Voices、A Day 等互联网品牌的成功,证明了她有进军这一特定领域的机会。”

NPD Group Inc 首席行业顾问 Marshal Cohen 认为,Savage x Fenty 会大获成功,但并不认为会对传统内衣零售商造成致命性冲击。Marshal Cohen 表示:“它最多只会影响传统实体店的表现,谈不上破坏。一如那些按月订购式会员制时装品牌,除非其产品足够强大到留住回头客,否则六个月之后它们的会员人数就会下滑至高峰期的25%。”

延伸至线下有待观望

众多互联网品牌最终还是会延伸到线下,而 Savage x Fenty 是否会开设门店还有待观望。直销美妆巨头 Guthy-Renker 前 COO、互联网按月订购式平台 OceanX 创始人兼 CEO Georg Richter 指出,门店并非最终目的,很多时候线上渠道才是更好的选择:“会员制品牌现在很火,Rihanna 确实能打造出不同的东西,让人们有归属感,想从她那里买东西。她能做到这一点是因为人们已经非常关注她,她已经是一个时尚行业的

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