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LVMH是如何一步步成为今日的奢侈品帝国?

2018-05-18 11:46:08来源:

奢侈品集团的形成大约是最近三四十年的事,由家族企业或者手工作坊发展而来,但几乎都拥有百年以上的悠久历史。通常认为,全球鼎力有三大奢侈品集团:LVMH集团、历峰集团和开云集团。而每个公司都有一个“灵魂”品牌,基本做到了能够贡献所在集团一半左右的销售额。历峰集团是卡地亚,而开云集团是Gucci,LVMH集团自然是LV。

在推送过的奢侈品形成简史中,我们以Louis Vuitton作为案例,介绍了这个当之无愧的奢侈品代表的品牌历史。以不同的业务领域细分的话,如今的奢侈品品牌多到令人眼花,但是其中彼此关系又是如何?这仍然容易令人混淆。我们希望通过看到商业故事,梳理更加清晰的逻辑。

首先,来看LVMH集团今天的构成。

LVMH全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy,是三个欧洲奢侈老牌的缩写,LV是路易威登(Louis Vuitton),M代表有近三百年历史、皇室御用香槟品牌酩悦(Moet & Chandon),而H则是世界最知名的白兰地品牌轩尼诗(Hennessy)的缩写。

LVMH全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)集团主要业务包括以下六个领域:葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售、其他文化艺术类别活动,共70家品牌。以我们更为熟知的时装及皮革制品、香水及化妆品和精品零售领域为主,以下是其品牌列表。

时装及皮革制品

香水及化妆品

精品零售

LV、酩悦与轩尼诗

酩悦与轩尼诗的创立比LV还要早上百年。

1743年,作为酒商的Claude Moet建立了香槟事业,到其家族第三代Jane-Remy Moet的运营,而使酩悦品牌闻名世界。其中最关键的营销在于其与拿破仑的友谊,拿破仑的影响力使这个香槟品牌拥有了“皇室香槟”的美誉。

爱尔兰人李察·轩尼诗于1765年在法国的干邑地区创建了自己的酒庄。他的商业触觉非常敏锐,将品牌触角伸向了美国、澳大利亚、东南亚、南美、甚至日本和中国,令轩尼诗成为了顶级的葡萄酒品牌。

到了1896年,Louis Vuitton儿子George Vuitton设计出了以LV缩写搭配上四瓣花纹的图腾,成为LV的永恒标志和象征,也标志着品牌正式诞生。LV在1898年将品牌延伸到了美国市场,又在1914年,在法国的香榭丽舍大道开设第一间LV大型专卖店,成为全球大型皮件专卖店的先锋。

Dior出现了

Dior的出现实际上是令法国时装文化影响全球的一个重要原因,与LVMH建立有着千丝万缕的联系。

1946年10月,41岁的Christian Dior在纺织品巨头Marcel Boussac的支持下,在巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)创立了自己的品牌时装店。

此后,Dior的设计打破了旧有时代的风潮,创造了新的法式时尚女性时装,为那个时代的女性重新定义魅力。1947年8月,Dior 推出了历史知名的“New Look”秋冬系列,用缀满了繁复花边,唤起人们在战时压抑已久的欲望。到 1949 年,New Look 为公司带来 1270 万法

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