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周大生“甜蜜星人”风靡七夕,背后究竟有何传播玄机?

2019-08-13 10:30:31来源:

七夕,一直以来都是各大品牌对话年轻人的重要阵地。随着市场环境、消费者爱好一直在变化,品牌的年轻化营销也是层出不穷。今年七夕,周大生以抖音挑战赛等活动从节日密集传播中突围而出,并破圈年轻用户群体,刷新七夕过节的又一新方式。

年轻化营销圈粉无数

近期,周大生甜蜜星人系列频频刷屏年轻人群。这背后与周大生年轻化的营销布局密切相关。据悉,在七夕前夕,周大生在抖音平台发起了#就爱吃定你#抖音挑战赛,并联合抖音特别定制看谁吃定谁贴纸。该活动一上线就引发了全民甜蜜比拼热潮,就连王祖蓝等明星也纷纷参与其中。

截至目前,该活动话题播放量依旧遥遥领先,引发了许多优质视频产生,实现了甜蜜星人系列的快速扩散传播。其传播声量如此声势浩大的背后,在于充分调动了用户的参与感,打造了一场自传播的盛宴。该活动在主题与内容的创意上,更是紧扣着兔子与萝卜天生被吃定的产品概念,与产品概念做了巧妙融合。周大生以这种更具娱乐性、趣味性的互动模式传播产品理念,可更加轻松地链接年轻群体,打造更短的营销转化路径,既令产品深入人心,又为品牌注入了年轻与活力。

除此之外,周大生通过#反正就爱你,甜蜜过七夕#等微博话题活动、小红书红人全面剖析甜蜜星人系列产品以及与Angelababy甜蜜过七夕线下明星见面会等形式,实现线上线下全方位渗透,为本次活动聚足人气与关注。

恋爱语境概念产品更具年轻化

除了传播渠道与营销方式的年轻化,产品年轻化更是品牌年轻化的重要基础与内核。作为深受年轻人群欢迎的周大生,在产品的年轻化上同样可圈可点。近期大热的甜蜜星人系列,就以贴合当下年轻爱侣恋爱语境的概念设计而圈粉无数。无论是萝卜兔子之间天生被吃定的幸福秘籍,符号∈联结起的U和I,还是女生视角可见的I LOVE U,该系列打造的恋爱语境式的甜蜜微景,都十分令人上头。此外,周大生shining girl 系列同样也在年轻群体中引发不少种草操作。该系列以少女感十足的蝴蝶结与Bling Bling的水钻元素设计,不仅造型精巧可爱,更具设计感与考究细节。

今年七夕无论是营销还是产品,具有二十年品牌历史的周大生都为品牌年轻化提供了较好的借鉴。品牌在紧跟时代潮流年轻化的同时,需要洞悉年轻人真正想要什么,再从中找出一个与品牌价值观共通的点,以此来和年轻人达成共鸣。

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