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炒作割韭菜,难怪你凉凉

时间:2022-01-22 09:41:50 来源:时尚生活

娱乐大爆炸娱乐圈的一股独流

关注 本文经授权转载自废姐她大姨(fjaunt)

最近,飘飘荡荡了几个月的传言终于尘埃落定↓耽改,这回是真的凉了……

有一说一,我原本是不赞成以题材为标准对影视综进行封禁的。

原因很简单,百花齐放百家争鸣嘛……

然而点开评论区,却发现热评几乎是清一色的叫好↓

豆瓣上甚至有人把这次封禁称为“抠除了一颗毒瘤”↓

这几年,耽改剧=流量密码,几乎已经是大家的共识了。

2018年,《镇魂》播出前后,朱一龙和白宇的搜索指数直接暴涨几个层级↓

借着这股东风,2019年《陈情令》轰轰烈烈开播,热度喜人↓

两位主演也实现了咖位上的“飞升”,涨粉近千万↓

去年,《山河令》上线,原本在娱乐圈“查无此人”的两位主演,名字在短时间内家喻户晓……

翻车的那位咱就不说了,主演之一的龚俊狂宣商务代言,跻身为准“顶流”↓

演员收获名气、粉丝,剧方收获流量、热度,皆大欢喜……

最重要的是,背后的资方赚得盆满钵满。

就拿首创了超前点播模式的《陈情令》来说,仅超前点播一项收入就高达1.56亿元↓

这样的大蛋糕,谁能不眼红呢?

去年的“耽改101”,明显就是资本逐利的结果↓

资本爱拍、演员爱演、观众爱看,乍一看,耽改即便有些扎堆,也并没产生什么真正的问题……

然而,扒扒演员表就会发现,耽改的“火爆”,不仅让初入演员这个行当的爱豆们纷纷沦陷。

就连一些已经有过代表作的演员们,也似乎将拍耽改当成了自己的第一选择。

张新成 《深渊》、井柏然 《张公案》

甚至《皓衣行》里还出现了老戏骨齐聚的名场面↓

试想,当市场上所有的演员资源,都流向同一种类型的剧……

这对作品质量的影响,究竟是好是坏?

当然,其实不少耽改剧的评分还不错……

就拿去年播出的《山河令》来说,豆瓣开分8.1,后来一路飙升到8.6↓不仅为同期作品中的最高分,即使放在全年看,成绩也相当能打。

然而除了剧粉和主演的粉丝以外,不少路人都觉得,这部剧五毒俱全,压根配不上8.6的高分↓

之所以能有这个分数,完全是仰仗大家对耽改题材的偏爱↓

其实,实打实打响了耽改第一炮的《镇魂》,也是特效五毛的小成本剧↓

大结局还魔改原著,导致一直都有书粉在骂↓

剧集质量一般,为什么还能圈到大批粉丝?

归根结底,大概还是因为营销做得好。

不难发现,上面提到的几部耽改剧,核心卖点都不在剧上,而是在“副产品”上。

这个副产品,就是真人cp。

《镇魂》有朱白cp↓

《陈情令》有博君一肖↓

《山河令》则是浪浪钉cp↓

以《陈情令》为例,播出时男主们会进行wb互动……

开始是还是正常的剧情宣发↓

然后逐渐过渡到演员之间的玩梗↓

到了《山河令》就更明显了……

让人浮想联翩的暧昧梗,有↓

同款手链,安排上↓

当然,在炒真人cp这方面,演员只是工具人……

吆喝声最大的肯定是资方,独家花絮一波接一波↓

充分体现出了剪刀手的作用↓

花絮以外,资方还会推出各种特别节目……

又是付费演唱会↓

又是见面会↓

还有各种各样的双人封面。

被称为耽改cp红娘的《时尚芭莎》,当期销售额足足有700多万。

两位主演的双人综艺,收视率直接破1。

可以说,耽改剧的营销已经形成了一条完整的产业链,真人cp的热度,完全是人为操纵的结果。

只要真人cp有热度,管他剧好不好看,都能火。

《陈情令》之后,《山河令》也有样学样。

演唱会、双人杂志、双人综艺↓照葫芦画瓢就是了。

甚至就连真人cp的梗都相差无几……

有人认为,在《山河令》cp圈子里最出名的那句“限定花期”↓

其实跟博君一肖毫无区别↓

炒炒cp就能红,复制一下“前辈”的套路就能火……

在这种情况下,真的还有人在乎剧本身的质量吗?

反观被评价为“耽改剧里唯一有质量的”《鬓边不是海棠红》……

即便剧情着眼在戏曲文化和家国情怀上↓

黄晓明去油成功,尹正演技在线。

服化道也很能打↓

甚至获得了主流奖项提名↓

从数据上看,却连热播剧的资格都够不上↓

评分也只有8分↓

当然,如果粉丝就乐意嗑人工糖,并且能一直嗑下去,咱也管不着……

最讽刺的是,耽改剧在播的时候,资本、演员炒cp炒得欢;而往往剧集一结束,就是cp解绑的开端。

在这种情况下,无家可归的cp粉就只能拿着放大镜到处找糖嗑。

数字能嗑↓

文字也能嗑↓

路人看了,真的一脸莫名其妙啊……

最让人诟病的是,cp粉与唯粉之间本就存在矛盾,解绑之时就是矛盾激化之时……

一边在嗑,另一边就在骂↓

措辞要多难听有多难听↓

一轮又一轮的骂战,难免让路人对耽改粉的印象跌到谷底↓

耽改粉惨吗?

其实挺惨的。

人工糖精是资本制造出来的,在整个产业链里,无论是剧方还是演员,都有所获利……

只有被傻傻利用了的粉丝,花了钱、生了气,还要背上骂名。

题材是无罪的,但由此衍生出来的不良现象把内娱搞得乌烟瘴气也是事实↓

所以这波封禁耽改,可以说是势在必行。

不过话说回来,只要资本的歪风邪气不除,封杀耽改剧不过是治标不治本……

哪怕没有耽改,只要资本想圈钱,就一样可以按照耽改剧的营销套路如法炮制其他类型的剧。

也许没了耽改101,还会有其他101。

而最终这一切,都将要由观众埋单。

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